Pour l’adaptation de la comédie musicale culte de Broadway Wicked, Universal parie sur le bon cheval. Et conscient de cela, la major sort l’artillerie lourde. Le budget marketing est d’environ 150 millions de dollars, soit autant que le coût de production du film.
Quelques chiffres qui frôlent le jamais vu : plus de 400 marques ont été choisies comme partenaires. Parmi elles, on retrouve des géants comme Mac Cosmetics, Adidas, Amazon ou encore les boissons Starbucks. Même l'Empire State Building était illuminé aux couleurs de la production s’il vous plaît. Cette stratégie de saturation visuelle a pour but de transformer Wicked en un véritable phénomène global. Mais à quel prix ?
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